Mnoho odborníků na SEO si uvědomuje důležitost kvalitního auditu SEO, který zjistí stav vašich webových stránek a pomůže vám je vylepšit. Ti, kteří chtějí provést SEO audit svých webových stránek online, se musí rozhodnout pro jednu ze dvou možností: použití online nástroje pro SEO audit nebo najmutí agentury pro SEO audit.

Zde nejprve probereme, co SEO audit představuje a co zahrnuje.

Poté vysvětlíme výhody a nevýhody obou možností a pomůžeme vám správně se rozhodnout.

Co je SEO Audit?

SEO audit je proces analýzy a identifikace problémů a/nebo chyb, které brání webovým stránkám ve vysokém umístění ve výsledcích vyhledávání Googlu a dalších vyhledávačů. Je všeobecně považován za první krok k návrhu implementačního plánu s měřitelnými výsledky. Jednoduše řečeno, SEO audit je efektivní způsob, jak zkontrolovat zdraví vašeho webu a zajistit, že odpovídá nejnovějším strategiím optimalizace pro vyhledávače (SEO).

Proč je SEO audit důležitý?

Proč je SEO audit nepostradatelný? Protože Google a další vyhledávače neustále mění své algoritmy, aby držely krok s nejnovějšími technologiemi, trendy a způsoby, jak lidé hledají informace. Webové stránky se proto musí těmto změnám přizpůsobovat, aby zůstaly relevantní a dosahovaly vysokého umístění ve výsledcích hledání.

SEO audit navíc pomáhá firmám předcházet ztrátám organické návštěvnosti a tedy i obchodních příležitostí. Zabraňuje nesprávnému indexování webu a penalizacím ze strany Google kvůli nekvalitním zpětným odkazům. Objevení a náprava problémů spojených s SEO může přinést skvělé výsledky a podpořit prodeje.

SEO audit dokáže odhalit:

• Technické SEO problémy

• Problémy on-page i off-page SEO

• Problémy se uživatelskou zkušeností (na počítačích i mobilech)

• Problémy s optimalizací pro klíčová slova

• Mezery v obsahu

• Problémy se strukturou webu

SEO audity by měly být:

• Komplexní: SEO audit by měl pokrývat všechny aspekty, které ovlivňují viditelnost vašeho webu. To zahrnuje jak celkový pohled, tak na první pohled zdánlivě nedůležité detaily.

• Srozumitelné: Jako majitel firmy chcete vědět, zda váš web funguje hladce a zda nemá problémy, které by mohly ohrozit vaše prodeje. Proto by měl být výstup z SEO auditu snadno pochopitelný.

• Konkrétní a obsahovat doporučení pro zlepšení: Hlavním důvodem, proč firmy provádějí SEO audity, je získat doporučení, která povedou ke zlepšení jejich webu. Každá doporučená strategie by měla mít odhadovaný dopad směřující k vašemu cíli.

Co by SEO audit neměl být:

• Uspěchaný: Odhalování problémů je proces, který nelze uspěchat. SEO audit může trvat až šest týdnů, ne-li déle, v závislosti na stavu webu.

• Univerzální: V případě SEO neexistuje univerzální řešení. Každý web je jiný, a tím pádem se liší i každý audit. Některé technické prvky sice mohou být společné všem webům, ale jiné části auditu jsou vždy specifické pro danou stránku.

Jednotlivé typy SEO auditů

SEO audity lze rozdělit do několika typů. Probereme si ty nejběžnější:

Audit zdraví webu

Tento typ auditu se zaměřuje na kvalitu obsahu webu, uživatelskou zkušenost (UX), design, odkazy, výkonnost a další faktory. Pravidelné audity zdraví webu vám pomohou předejít potenciálním problémům a zajistit, aby váš web vždy fungoval hladce.

Kromě toho tyto audity mohou odhalit prostor pro zlepšení, pomoci vám přilákat více návštěvníků a přeměnit je na potenciální zákazníky (leady) nebo prostě zvýšit celkovou kvalitu webových stránek.

Audit výkonnosti webu

Tento typ auditu se zabývá hodnocením aktuální výkonnosti vašeho webu. Co to znamená? Takový audit zkoumá, jak si váš web vede ve vztahu k vašim podnikatelským cílům. Analyzuje míru konverze, návštěvnost webu, míru okamžitého opuštění a další klíčové metriky.

Cílem auditu výkonnosti je zjistit, které oblasti vyžadují zlepšení.

Technický audit

Technický audit se důkladně zabývá zákulisím vašeho webu – kódem a strukturou. Zkoumá, zda vyhledávací roboti dokáží web bez problémů indexovat a zda mají návštěvníci pozitivní zkušenost.

Technické audity mohou být časově náročné a složité, ale jsou nezbytné pro každého, kdo chce mít vysoké umístění ve vyhledávačích a dlouhodobě si ho udržet.

Forenzní audit obsahu

Forenzní audit obsahu důkladně zkoumá obsah vašeho webu a hledá potenciální problémy s plagiátorstvím a porušením autorských práv.

Tyto audity mohou pomoci zlepšit kvalitu obsahu a vyhnout se špatnému umístění ve vyhledávání kvůli nekvalitnímu či zkopírovanému obsahu.

Audit pro zotavení po penalizaci

Pokud Google váš web penalizuje, je důležité provést audit zaměřený na zotavení výkonnosti. Takový audit zjistí hlavní příčinu, která penalizaci způsobila, a pomůže vám navrhnout plán nápravy.

SEO Audit svépomocí nebo agentura?

Jakmile se rozhodnete, že SEO audit potřebujete, je čas zvážit, zda využijete online SEO nástroj nebo oslovíte SEO agenturu. Obě možnosti mají své výhody i nevýhody, proto je dobré se s nimi seznámit a udělat si kvalifikované rozhodnutí.

Výhody a nevýhody online SEO nástrojů

Dnes lze na internetu najít téměř cokoliv – není proto překvapením, že existují stovky online SEO nástrojů pro audit webu. Uživatelé mají v závislosti na konkrétním nástroji přístup k široké škále funkcí, které mohou využít ke zlepšení umístění svého webu ve vyhledávačích.

Výhody

Zde jsou nejvýznamnější výhody používání online SEO nástrojů:

• Široký výběr: Různé SEO nástroje vám umožňují provádět audity on-page i off-page prvků, kontrolovat technické parametry, zkoumat stavové kódy, ověřovat odkazy, dostávat řešení problémů atd.

• Cenová dostupnost: Některé SEO nástroje jsou zdarma, což může být důležité pro začínající podnikatele.

• Aktuální reporty: Odvětví SEO se rychle mění a SEO nástroje vám pomohou držet krok s dobou.

• Analýza konkurence: S online SEO nástrojem můžete rychle analyzovat weby konkurence a zjistit, v čem se vaše postupy liší

Nevýhody

Zde jsou možná úskalí používání online SEO nástrojů:

• Mohou spíše uškodit: SEO nástroje se můžou zdát snadné, ale nehodí se pro každého. Pokud nerozumíte principům SEO, pravděpodobně nebudete schopni plně využít jejich potenciál. Navíc použitím nesprávného řešení můžete webu uškodit.

• Omezené funkce: Bezplatné online SEO nástroje obvykle nabízejí jen základní funkce, což nestačí pro komplexní analýzu.

• Časová náročnost: Neexistuje žádné okamžité řešení pro zlepšení hodnocení vašeho webu. Takové věci vyžadují čas a pečlivé plánování.

Výhody a nevýhody najmutí SEO agentury

Pokud zvažujete spolupráci s agenturou specializovanou na SEO audity, mějte na paměti následující:

Výhody

• Zaručená důkladnost: SEO agentury jsou specialisté na SEO audity. Můžete tedy očekávat precizní a profesionální přístup.

• Práce s top experty: SEO agentury zaměstnávají špičkové odborníky v oboru. Kromě skvěle odvedené práce vám průběžně podají zprávu o stavu auditu a vysvětlí jednotlivé kroky, abyste měli přehled.

• Pečlivě navržená řešení: Agentury provádí stovky, ne-li tisíce auditů ročně a mají spolehlivé řešení pro každý problém.

• Zdokonalení SEO strategií: SEO agentury často nabízejí i další služby, které vám pomohou vylepšit celkovou SEO strategii a dosáhnout vyššího umístění ve vyhledávání

Nevýhody

• Délka procesu: Kvalitní SEO audity mohou zabrat i několik týdnů.

• Potenciálně vyšší náklady: Finance jsou častým důvodem, proč se firmy najmutí SEO agentury zdráhají. Nevnímejte to však jako výdaj, ale spíše jako moudrou investici, která se vrátí.

Svěřte svůj web profesionálům

Nejlepší SEO agentura provede nejen komplexní SEO audit, ale také vám pomůže zlepšit celkovou kvalitu webu pomocí různých strategií. Tyto agentury zaměstnávají zkušené odborníky, kteří se v oboru pohybují dlouho a rozumí principům chytrého SEO.