Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je dnes hnacím motorem většiny internetových obchodů. Názory na to, co je důležitější (nebo co je skutečným králem): odkazy nebo obsah, se rozcházejí. Někteří tvrdí, že obsah, jiní, že odkazy... Není divu, že prostí marketéři nebo majitelé online firem zůstávají touto otázkou zmateni.

Abychom pomohli najít odpověď na tuto otázku, provedli jsme malý průzkum a zde je to, co jsme zjistili od odborníků o kombinaci obou - a psaní obsahu vhodného pro SEO.

Co znamená "SEO-přátelský" obsah?

Bez zbytečných okolků o vzniku a historii SEO stačí říct, že webové stránky musí být dobře udělané – a to jak z hlediska kódu, tak z hlediska jejich obsahu. Oba předpoklady umožňují vyhledávacím robotům (spiderům, crawlerům, botům), aby web prošly, přečetly ho a následně ohodnotily a zařadily do výsledků vyhledávání.

Aniž bychom zabředávali do detailů, je důležité zdůraznit tři základní aspekty SEO, které je třeba mít na paměti:

• Technické SEO: Zahrnuje aspekty dostupnosti webu, tedy jak snadno ho dokáží vyhledávací roboti prolézt a indexovat jeho stránky.

• On-page SEO: Vše, co děláte a píšete přímo na webu a co ovlivňuje jeho pořadí ve vyhledávání. Např. hustota klíčových slov, jejich pozice, nadpisy H1, H2, popis alt u obrázků, délka textů atd.

• Off-page SEO: Zjednodušeně tvorba zpětných odkazů (linkbuilding) v její nejpropracovanější podobě.

Ačkoli neexistuje nic jako "kompletní oficiální příručka" od vyhledávačů se seznamem všech faktorů ovlivňujících pořadí, Google jako největší z nich má poměrně jasná doporučení pro správnou SEO praxi. Všechny při snaze o dobré umístění v jeho výsledcích je potřeba brát v potaz.

Proto SEO-přátelský obsah znamená především takové psaní a strukturování obsahu stránek, aby pomohl dosáhnout jeho viditelnosti ve vyhledávačích a aby byl dobře čitelný pro běžné uživatele.

Chování uživatelů: důležitý faktor

V poslední době řada SEO expertů a tvůrců obsahu upozorňuje, že pro úspěch ve vyhledávání je chování uživatelů ještě důležitější než samotná technická optimalizace webu. Chováním uživatelů se myslí například doba strávená na stránce, jak rychle návštěvníci kliknou na tlačítko "Zpět", nebo zda ze stránky odcházejí a nebo pokračují v prohlížení webu.

I když chování uživatelů je nesmírně důležité, při psaní obsahu nelze přehlížet ani samotné faktory SEO-přátelskosti. Obsah by měl být jak užitečný pro cílovou skupinu (tzv. "kvalitní obsah"), tak optimalizovaný pro vyhledávání. Pište uživatelsky přívětivě, ale mějte stále na paměti důležitá pravidla pro hodnocení ve vyhledávačích.

To nás přivádí k zodpovězení hlavní otázky...

3 Tipy pro psaní SEO-přátelského obsahu

1. Řešte skutečné problémy (které lidé vyhledávají)

Nejlepší je začít tím, že nenaservírujete čtenářům vše, co vás napadne. Uvědomte si, že lidé používají Google, když s něčím potřebují pomoct. Chtějí něco udělat, naučit se nebo někam jít.

Váš obsah by měl proto řešit reálné problémy uživatelů (odrážet jejich záměr). Pokud tedy uživatel chce vědět, jak psát SEO-přátelský obsah, přesně to zadá do vyhledávače. A právě na tento dotaz by měl váš článek odpovídat.

2. Nepodceňujte kontext

Kontext určuje, jakým způsobem se uživatelé dostanou na váš web. Pamatujte, že pokud píšete pro web prodávající třeba boty, budete muset tvrdě bojovat o umístění na obecné slovo "boty" (konkurence je enormní). Místo krátkých, obecných slov proto používejte tzv. long-tail klíčová slova, která popisují specifičtější kontext.

To znamená, že váš web třeba nenabízí VŠECHNY boty, ale třeba jen kvalitní kožené boty na vysokém podpatku. A najednou máte mnohem užší kontext, zacílený na konkrétní publikum. S takovými long-tail klíčovými slovy dosáhnete v organickém vyhledávání lepšího umístění.

3. Zlepšete čitelnost

Jasné myšlenky, jasná zpráva. Správná struktura obsahu výrazně usnadňuje čtení nejen lidem, ale i vyhledávacím botům. Nikdo nechce procházet obrovské bloky textu bez odstavců, nadpisů a obrázků.

Pamatujte na hodiny češtiny a zlaté pravidlo pro texty: úvod, stať, závěr. Podobná pravidla platí i v SEO světě. Organizovaný obsah s jasnými nadpisy, seznamy, krátkými větami a stručnými odstavci je pro čtenáře i vyhledávače daleko příjemnější.

Nezapomeňte, že mozek potřebuje vizuální stimulaci - vhodně rozmístěné obrázky a ilustrace dokáží text oživit a udělat ho přehlednější.

• Seznamy

• Krátké věty

• Stručné odstavce

• Používejte obrázky

Závěrem

Při psaní nezapomínejte, že pracujete pro své publikum. Odpovídejte na potřeby čtenářů a vytvářejte obsah, který je skutečně přínosný. S tímto základem už máte skvělý předpoklad pro to, aby byl váš obsah i SEO-přívětivý.  K tomu je samozřejmě třeba zajistit technické aspekty webu a nezapomínat na promyšlenou linkbuildingovou strategii.

Ať vám tvorba SEO-přátelského obsahu jde od ruky!